PUBLICIDAD ATL 1. ESTRATEGIA
En el marketing estratégico buscamos conocer las necesidades actuales y futuras del cliente, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de acción que consiga los objetivos buscados. En este sentido y motivado porque la compañía actualmente se mueve en un mercado altamente competitivo se requiere, por tanto, del análisis continuo de las diferentes variables del DAFO, no sólo de su empresa, sino también de la competencia en el mercado. En este contexto la empresa en función de sus recursos y capacidades formulamos junto con el área comercial, las correspondientes estrategias de marketing que les permitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la competencia. Así pues, el marketing estratégico es indispensable para que la empresa pueda, no sólo sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en el futuro.
2. CREATIVIDAD
El núcleo de nuestra actividad, el ingenio y la creatividad nos puede destacar de la competencia y generar el Top of Mind tan anhelado. Está demostrado científicamente que los mensajes que llevan un alto contenido creativo, son los que generan mayor recordación en la mente del consumidor.
Mediante un documento (BRIEFING) que recopila la información básica de la estrategia de marketing, los "creativos" (profesionales en mercadeo, publicidad, comunicadores sociales) empiezan a trabajar el diseño de campañas publicitarias, buscando (en la mayoría de los casos) impactar, persuadir y cambiar hábitos de consumo de nuestro grupo objetivo.
Cabe recalcar que el ejercicio de la comunicación publicitaria, se lanza y se sostiene mediante una serie de campañas, mensajes, medios y tácticas que unificadas logran posicionar nuestra marca en la mente del consumidor (TOP OF MIND).
- Desarrollo del Briefing
- Diseño de campañas publicitarias
- Conceptualización ( idea de campaña)
- Contenido o Copy´s (Redacción)
- Planeación de Medios
- Guías de ejecución
- Cronograma de actividades o plan de acción.
3. DISEÑO GRÁFICO
A partir de una idea, nuestro equipo de diseñadores gráficos, trabajan sobre el boceto para plasmarlo en un arte final, que identifique a la marca en su comunicación publicitaria.
Colores, fuentes, diagramación, tono y lenguaje publicitario son algunos de los aspectos que se tienen en cuenta para la producción de un arte final que impacte y cumpla con el objetivo de la pieza publicitaria y el crecimiento de su marca.
Podemos decir que diseñamos lo que se nos ocurra, pero agrupamos las piezas por:
- Imagen corporativa: Identidad de marca y unificación de criterios gráficos para su marca: Logotipo, manual de identidad corporativa, papelería básica, anuncio, etc..
- Piezas de influencia directa: Son aquellas que llegan al consumidor final como: Brochures (Plegables), volantes, sticker, freecards, tarjetas, ayudas visuales, invitaciones etc..
- Material P.O.P. (en el punto de venta) como: Afiches, Pendones, Botones, Cajas, Buzones, Camisetas, Carnets, Dispensadores, Display, Rompetrafico, Floor Graphic, Cenefas, Cupones, Banderín, y cualquier otro material requerido para el punto de venta.
- Material para eventos: Backing, diplomas, escarapelas, invitaciones creativas, programas de eventos, material promocional (vasos, mezcladores, esferos, borradores, mouses, etc..)etc..
- Medios impresos masivos de comunicación: Prensa, revistas, etc..
- Publicidad Exterior: Paraderos (EUCOL), pasacalles, duratrans, pancarta, vallas etc..
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