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En el marketing estratégico buscamos conocer las necesidades actuales y futuras del cliente, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de acción que consiga los objetivos buscados. En este sentido y motivado porque la compañía actualmente se mueve en un mercado altamente competitivo se requiere, por tanto, del análisis continuo de las diferentes variables del DAFO, no sólo de su empresa, sino también de la competencia en el mercado. En este contexto la empresa en función de sus recursos y capacidades formulamos junto con el área comercial, las correspondientes estrategias de marketing que les permitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la competencia. Así pues, el marketing estratégico es indispensable para que la empresa pueda, no sólo sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en el futuro.